目次
SUCCESSの基本情報
SUCCESSは、アイデアを「粘着性のある」（記憶に残る）ものにするための6つの原則を示すフレームワークです。これはChip HeathとDan Heathによって提唱されました。SUCCESSは以下の頭文字を表します：
- Simple (シンプル)
- Unexpected (意外性)
- Concrete (具体性)
- Credible (信頼性)
- Emotional (感情的)
- Stories (ストーリー)
SUCCESSの詳細情報
- Simple: 核心となるアイデアを簡潔に伝える
- Unexpected: 予想外の要素を含め、注目を集める
- Concrete: 抽象的な概念を具体的なイメージに置き換える
- Credible: 信頼性を高める要素を含める
- Emotional: 感情に訴えかける
- Stories: 物語形式で伝える
SUCCESSの使い方
- 伝えたいメッセージやアイデアを特定する
- 各原則に基づいて、メッセージを改善する
- 改善したメッセージを組み合わせて、全体的なコミュニケーション戦略を構築する
- 実際に使用し、効果を測定する
- 必要に応じて調整を行う
SUCCESSの注意点
- すべての原則を無理に適用する必要はない。状況に応じて最適な組み合わせを選ぶ
- 対象となる聴衆や文脈を常に考慮する
- 過度に複雑にならないよう注意する
- 真実性と一貫性を保つ
SUCCESSの分析事例
環境保護団体のキャンペーンメッセージ:
Simple: 「1本の木を植えよう」
- 核心的なメッセージを簡潔に伝えています
Unexpected: 「あなたのスマホが1本の木を救う」
- 日常的な物と環境保護を意外な形で結びつけています
Concrete: 「1本の木は、1年間で1人が呼吸する酸素を生み出します」
- 抽象的な環境保護を具体的な数字で表現しています
Credible: 「環境省のデータによると…」
- 信頼できる情報源を引用しています
Emotional: 「私たちの子供たちのために、緑豊かな未来を」
- 将来世代への思いやりを喚起しています
Stories: 「10年前、この地域は砂漠でした。しかし、地域の人々が1本ずつ木を植え始めたことで…」
- 成功事例をストーリー形式で伝えています
このように、SUCCESSの原則を適用することで、環境保護のメッセージをより印象的で記憶に残るものにすることができます。各原則を組み合わせることで、より効果的なコミュニケーション戦略を構築できます。
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